Natal virou comércio: compras de última hora elevam expectativa do varejo

Em Santa Cruz do Sul, o comércio entra na reta final antes do Natal com movimento crescente. Na terça-feira, dia 23, as lojas permanecem abertas até as 22 horas. Já na véspera de Natal, o atendimento ocorre até as 16 horas. A expectativa é de intensificação do fluxo de consumidores até o dia 24, cenário considerado decisivo para o desempenho das vendas.

A avaliação é do presidente do Sindicato do Comércio Varejista de Santa Cruz do Sul e Região (Sindilojas-VRP), Mauro Spode, que projeta maior circulação de clientes justamente nos últimos dias. Segundo ele, a combinação entre horário estendido e a liberação final do 13º salário cria um ambiente favorável ao varejo. “A tendência para segunda e terça-feira, com o comércio aberto até as 22 horas, é de um público maior nas lojas. Esse movimento coincide com o pagamento final do 13º salário e fortalece a reta final de vendas”, afirma.

O dirigente também destaca o movimento registrado no último domingo, 21, quando o comércio esteve aberto. Mesmo com tempo instável, o fluxo de consumidores foi considerado positivo, animando os lojistas para os dias finais da campanha natalina. “O domingo foi importante para o setor. Apesar das condições climáticas, houve movimento nas lojas, o que reforça a percepção de que muitos consumidores estão concentrando as compras nos últimos dias”, observa.

Dados da pesquisa de intenção de compras do Sindilojas-VRP reforçam o cenário favorável. Vestuário lidera as preferências, citado por 61,1% dos consumidores, seguido por brinquedos (46,6%) e calçados (14,7%). Perfumes e cosméticos aparecem com 10,5% das intenções, enquanto acessórios somam 10,3%. As lojas de rua seguem como principal referência para 61,6% dos consumidores, à frente da internet (26,2%) e dos shopping centers (23,1%). Outro dado relevante é a fidelização: 65,7% dos entrevistados pretendem comprar novamente no mesmo estabelecimento do ano anterior. “Esse comportamento demonstra a confiança do consumidor no comércio local e no relacionamento construído com o cliente ao longo do ano”, complementa Spode.

Cenário favorável, consumo em alta

Historicamente, o período que antecede o Natal é marcado pela concentração das compras nos últimos dias, especialmente após o pagamento do 13º salário. Esse padrão se repete no varejo regional e influencia a organização do setor, que amplia horários e reforça equipes para atender à demanda. A combinação entre renda extra no orçamento das famílias e maior disponibilidade de tempo tende a intensificar o fluxo de consumidores na reta final, consolidando os dias que antecedem o Natal como decisivos para o comércio.

Ao mesmo tempo em que a data mantém significados ligados à fé, à convivência familiar e à solidariedade, o Natal contemporâneo evidencia sua força econômica. Entre vitrines iluminadas, promoções e compras de última hora, o desafio permanece: equilibrar o impulso do consumo com os valores que historicamente deram sentido à celebração.

Você sabia?

A maior parte das compras de Natal ocorre na última semana antes do dia 25.

O pagamento do 13º salário é um dos principais motores do consumo neste período.

As lojas de rua seguem como principal escolha do consumidor, mesmo com o crescimento do comércio online.